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logo ets l'abréviation du mot logotype qui signifie
"l'empreinte de la parole".
A l'époque romaine, les bâtisseurs inscrivaient
déjà sur les pierres ou les briques leurs
logotypes. Ces inscriptions servaient vraisemblablement
à tenir une comptabilité du travail effectué
et ainsi payer le ouvriers. Il est utilisé actuellement
de façon générale pour désigner
une marque, un pictogramme, un monogramme.
Dans les années 50, l'apparition généralisée
des logos associe de façon synthétique
la lettre et l'image.
Comme le graphisme et la gestuelle d'une signature caractérisant
une personne, le logo identifie une entreprise (valable
aussi pour un site Web). Celle-ci est alors assimilée
à une personne, le logo en est sa signature,
son identifiant visuel.
Il fugure sur tout document administratif, catalogue,
signalétique, packaging...
Les différentes déclinaisons sur des supports
variés renforcent son impact. C'est à
la fois un des vecteurs de communication interne à
l'entreprise et de communication externe.
C'est lui qui constitue l'élément de base
du système d'identification.
Il doit faire transparaître la personnalité
de l'entreprise, les qualités de ses services
ou de ses produits.
Un bon logo, pour être efficace, doit être
simple, lisible, expressif, et mémorisable facilement.
Il n'échappe pas, bien sûr, à la
mode, c'est à dire aux codes visuels contemporains,
bien au contraire, il s'y inscrit parfaitement. |
